户外休闲家具行业发展现状
户外休闲家具行业发展现状


业内行家认为,机遇和挑战并存的时候即是打造品牌的最佳时机。创建品牌,必须要从品牌战略的高度着眼。但目前我国的户外家具企业在品牌战略上存在着很多误区。
  虽然国内的户外家具行业还处于发展初期,但其发展潜力是有目共睹的。有业内行家认为,机遇和挑战并存的时候即是打造品牌的最佳时机。创建品牌,必须要从品牌战略的高度着眼。但目前我国的户外家具企业在品牌战略上存在着很多误区。
  如今,在户外家具行业中,大量存在着“一个老爸、几个儿子”的所谓多品牌战略。这些多品牌战略,其实并没有理解“不同市场,不同品牌,才是多品牌战略的核心”;更不了解“唯有单一品牌成为行业领导者后,才允许推出第二品牌”的多品牌战略精髓。
  热衷多元化延伸
  多元化本身并没错,错在忽视品牌成长和定位规律的非相关延伸。很多户外家具企业喜欢多元化延伸的主要原因有两个:一、抗风险能力不足,表面上看,多元化能使户外家具企业增加生存的可能性,这与“不要把鸡蛋放在同一个篮子里”道理一样;二、缺乏核心竞争力。
  中国企业家习惯赚快钱,投机心理较强,很容易将目光投向其他成长性高的行业。这就造成了中国企业热衷于多元化延伸,许多企业深陷多元化陷阱,如家电行业中的海尔,由于白色家电的利润率降低,海尔从2001年起先后
  进入了家居集成、药业、餐饮、PC、手机、物流、金融、旅游以及房地产等行业,但并没有取得真正意义上的成功。
  盲目推崇多品牌战略
  中国企业学习跨国公司比如宝洁公司的多品牌战略,很多只是学习到了表面,而没有深入剖析跨国公司多品牌战略运作的本质。宝洁之所以成功,是因为宝洁推出新品牌总是根据消费者心智认知空缺推出的,是在所推品牌成为品类代表品牌、获得行业领导地位后,才推出新的品牌。并且,多品牌之间针对不同消费者,相互之间有明显的区别。
  实际上,多品牌正确的操作手法应该是“优生优育”,而不是超生游击队。一个成功品牌的塑造,能抵上几十个普通品牌产生的效益。
  过度迷恋价格战价格战
  作为企业快速打击对手、迅速提升市场销量和抢占市场的有效武器,一直被许多企业所青睐。
  由于我国户外家具产品的同质化现象严重,各品牌的卖点大同小异,“价格战”现象显得尤为严重。价格战在让企业尝到一些甜头、取得更多市场份额的同时,也使企业资金链紧张,进而影响其它经营活动,严重阻碍了企业进一步发展。
  虽然价格战可以迅速提高市场占有份额,短时间获得较大销量,但对于大多数企业来说,价格战只是也只能是一种营销技术,而不是一种战略。
  品牌空心化
  通过电视广告的宣传推广,的确让一部分家居企业尝到了甜头,也在一定时期内为某些品牌带来了巨大成功。
  在消费者面对一堆商品无所适从的时候,突然发现了一个熟悉的品牌,关于企业实力、品质可靠、售后有保证等所有的信任都建立在这个名气之上,消费者就可以做出轻松的选择。因此,在行业发展最初阶段也就是行业内还没有知名品牌时,有勇气采用“高举高打”策略的企业必定会首先获得成功。
  但是,没有明确的品牌定位或者品牌胡乱延伸,不断稀释原有的品牌认知价值,拥有很高知名度,但是品牌美誉度和忠诚度极低,这种空心化的品牌最终一定会失去品牌的成长性。当企业面临渠道忠诚度下滑,品牌无形资产缩减,市场话语权遭遇经销商集体挑战的时候,品牌战略继续缺失、品牌依旧空心化,后果就是致命的了。

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